电视广告二维码的最佳应用

理解为什么电视广告的二维码变得流行，以及如何正确使用它们。

网上购物从根本上改变了我们与消费品牌的互动方式。由于新冠疫情，减少实体店访问需求的“少互动购物”趋势进一步流行。如今，新的销售和送货模式(比如“先买后选”)正在成为一种常态，几乎不需要与销售人员或商店经理进行互动。

过去十年中成熟的一些数字工具和技术促进了这些变化，为客户提供了轻松、个性化和吸引人的购物体验。二维码就是这样一种能够实现无缝数字交互的革命性技术。

十多年来，二维码一直被用于支付、运输、跟踪和库存管理，但企业仍在寻找新的方式来使用它们与客户互动。这证明了它们千变万化的特性和多才多艺的应用。它们的本质使它们很容易嵌入不同的格式和媒介，它们的无处不在使客户接受。最近，可购物的二维码也越来越多地用于电视广告。这个想法并不新鲜，但直到最近几年，人们才开始对它进行有限的探索。如果你想知道如何利用一个几乎在每个客厅都能找到的设备来支持你的业务和收入，请继续阅读，了解如何做得正确。

电视二维码是如何运作的?

二维码呈现了一种高度互动的电视购物方式。电视广告和商业广告传统上是单向传播的，通常使用不同形式的讲故事来吸引人们购买产品。但数字世界更加微妙，现在人们在娱乐过程中希望减少干扰。无广告、无缝的内容，比如在线视频网站，是大家喜欢的，也是正在和电视竞争的。

二维码已经成为企业投放广告和促销活动的一种更有效的工具。从某种意义上说，它们具有最小的破坏性，即在观众观看内容时，它们被展示给观众，没有任何停顿。观众可以在观看自己喜欢的节目、观看广告和浏览产品时扫描这些二维码。

为什么它们越来越受欢迎?

尽管新媒体平台消耗巨大，电视仍然是广告的主要媒介。但在不久的将来，流媒体和OTT平台有可能取代电视成为广告平台之王。

虽然电视和数字媒体之间的广告空间差距正在缩小，但专家表示，在2027-28年之前，数字不太可能取代电视。这为各大品牌充分利用两个世界的优势提供了广阔的空间。二维码是一种有效的技术，可以利用电视和数字的结合，因为它们可以提供流畅的用户体验。

二维码走红的另一个原因是，用户倾向于在看电视，看电影和看综艺时使用手机。这让我们有机会通过扫描一个简单的二维码来吸引观众；不需要改变频道，停止电影，打开浏览器，或者下载一个新的应用程序。

在电视广告期间使用二维码的最佳实践

在电视广告中使用二维码带来了一整套的礼仪和规范。为了最大化影响并创造最佳用户体验，你必须注意以下几点。

添加说明

如果没有一个清晰而简单的行动呼吁(CTA)供用户遵循，那么部署二维码将是徒劳的。假设一个观众正沉浸在他们最喜欢的电视节目中，这时你的广告弹出了一个二维码；你必须告诉他们该怎么做。设置二维码，并添加“扫描二维码，额外10%折扣”或“扫描购物”这样的简单文字，就会促使观看者采取行动。

选择动态的而不是静态的二维码

动态二维码比静态二维码更多功能，每像素包含更多信息。它们也很容易被扫描，并且可以根据需要定制，这在静态二维码中是不可能的。动态二维码生成器可以用来创建完美的二维码为您的广告。

用更高的对比度增强可见性

电视屏幕是不断变化的，根据节目的不同，屏幕上可以同时发生很多事情。想象一下，在一个烹饪真人秀节目中，有一个计时器，参赛者的名字和菜肴的名字同时出现。要想让观众注意到二维码，需要把它放在一个对比鲜明的背景上。自然，白色背景的深色二维码效果最好。或者，在深色背景上放一个白色的二维码。

总结

随着我们看电视的习惯、娱乐资源和对不同平台的偏好不断变化，广告和促销活动也必须跟上。电视上基于二维码的广告具有巨大的潜力，企业可以直接接触最相关的人口统计，收集可靠的客户数据，并在推广产品时发挥创意。通过对传统电视商业模式的一些调整，二维码可以为企业提供营销和客户参与的新途径。